Günümüzde yaşanan küreselleşme olgusu ve buna bağlı olarak gelişen e-ticaret, pazarlamanın alanını genişletmiş, bilginin ve kaynakların küresel anlamdaki paylaşımı geleneksel pazarlamayı etkisiz hâle getirmiştir. Diğer taraftan tüketicilerin eğitim ve iletişim düzeyindeki artış da pazarlama anlayış ve uygulamalarının değişmesine sebep olmuştur. pazarlama ile ilgili çeşitli kavramlar, pazarlama karması ve pazarlama yönetimi konuları ele alınmaktadır.